16. Bericht der Kommission zur Ermittlung
des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten
| 16. Bericht (als PDF - 1.137KB) |
6.Kapitel
Erträge
2. Erträge aus Werbung
2.1 ARD
Tz. 342
Die ARD hatte zum 15. Bericht für das Jahr 2005 Erträge in Höhe von 69,7 Mio. Euro angemeldet, die
vom Ist um 30,8 Mio. Euro übertroffen wurden. 17,0 Mio. Euro der Mehrerträge entfallen auf Rückstellungsauflösungen,
die den Zeitraum 2001-2005 betreffen und sich nicht mehr wiederholen.
11,3 Mio. Euro des verbleibenden Mehrertrages von 13,8 Mio. Euro gehen auf Periodenverschiebungen
in der Kostenverrechnung zwischen SWR und seiner Werbetochter zurück. Damit beträgt der
bereinigte Werbeertrag 2005 rd. 83,5 Mio. Euro. Für das an Sportgroßereignissen reiche Jahr 2006
bedeutet das Vorläufige Ist mit 103,6 Mio. Euro einen Mehrertrag von 7,2 Mio. Euro gegenüber der
Anmeldung zum 15. Bericht. Die jetzigen Planungen für das Jahr 2007 bleiben hingegen um 1,4 Mio.
Euro hinter der Anmeldung zum 15. Bericht zurück, für das Sport-Jahr 2008 sogar um 4,6 Mio. Euro.
Tz. 343
Die KEF erwartet für die laufende Gebührenperiode insgesamt rd. 371,1 Mio. Euro Werbeerträge
(ohne Rückstellungsauflösung von 17,0 Mio. Euro), wobei sie eine Zuschätzung von insgesamt
8,7 Mio. Euro für 2007 und 2008 vornimmt.
Tz. 344
Für die kommende Gebührenperiode 2009-2012 erwartet die Kommission Werbeerträge in Höhe
von etwa 380,2 Mio. Euro, die um 6,2 Mio. Euro über der Anmeldung der ARD liegen.
| 2005 Ist* |
2006 Vorl. Ist |
2007 Plan |
2008 Vorschau |
2009 Vorschau |
2010 Vorschau |
2011 Vorschau |
2012 Vorschau |
2005-2008 | 2009-2012 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ARD-Mifrifi 2007 | 83,5 | 103,6 | 81,7 | 93,6 | 85,3 | 97,5 | 88,9 | 102,3 | 362,4 | 374,0 |
| Anpassung | 2,3 | 6,4 | 0 | 4,5 | 0 | 1,7 | 8,7 | 6,2 | ||
| Festgestellter Ertrag | 83,5 | 103,6 | 84,0 | 100,0 | 85,3 | 102,0 | 88,9 | 104,0 | 371,1* | 380,2 |
* Zzgl. einmaliger Ertrag 2005 in Höhe von 17,0 Mio. Euro.
2.2 ZDF
Tz. 345
Das ZDF erzielte im Jahr 2005 Werbeerträge von 99,2 Mio. Euro. Somit lagen die Erträge um 20,8
Mio. Euro unter dem Ansatz des 15. Berichts. Der vorläufige Ertrag im Jahr 2006 unterschreitet die
Anmeldung um 2,2 Mio. Euro. Lediglich für das Jahr 2008 werden Mehreinnahmen in Höhe von 5
Mio. Euro erwartet. Die Zuschätzung der Kommission im 15. Bericht von 25 Mio. Euro wird nicht erreicht.
Vielmehr bleibt die Ertragserwartung für den Gebührenzeitraum 2005-2008 laut Anmeldung
zum 16. Bericht um 18 Mio. Euro hinter dem erwarteten Ertrag der laufenden Gebührenperiode
zurück.
Die Anmeldung für den Gebührenzeitraum 2009-2012 beläuft sich auf 477 Mio. Euro. Die Kommission
hält in Anbetracht der nach wie vor verhaltenen Entwicklung der Werbeerträge des ZDF eine
Zuschätzung nicht für gerechtfertigt.
| 2005 Ist* |
2006 Vorl. Ist |
2007 Plan |
2008 Vorschau |
2009 Vorschau |
2010 Vorschau |
2011 Vorschau |
2012 Vorschau |
2005-2008 | 2009-2012 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ZDF-Finanzvorschau 2007 | 99,2 | 122,8 | 110,0 | 120,0 | 112,0 | 125,0 | 115,0 | 125,0 | 452,0 | 477,0 |
| Anpassung | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | ||
| Festgestellter Ertrag | 99,2 | 122,8 | 110,0 | 120,0 | 112,0 | 125,0 | 115,0 | 125,0 | 452,0 | 477,0 |
2.3 Nettowerbeumsätze von ARD und ZDF
Tz. 346
Um den Vergleich der angemeldeten Werbeumsätze zwischen ARD und ZDF zu ermöglichen, hat
die ARD auch die Nettowerbeumsätze* mitgeteilt, welche sich wie folgt darstellen:
| 2005 Ist* |
2006 Vorl. Ist |
2007 Plan |
2008 Vorschau |
2009 Vorschau |
2010 Vorschau |
2011 Vorschau |
2012 Vorschau |
2005-2008 | 2009-2012 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Nettoumsatz aus Werbefernsehen |
154,4 | 172,3 | 154,1 | 169,5 | 157,5 | 171,0 | 158,6 | 172,4 | 650,3 | 659,5 |
| Nettoumsatz aus Werbefunk |
186,2 | 189,7 | 184,6 | 189,1 | 193,4 | 198,0 | 202,7 | 207,5 | 749,6 | 801,6 |
| Summe Nettoumsatz Werbefernsehen und -funk |
340,6 | 362,0 | 338,7 | 358,6 | 350,9 | 369,0 | 361,3 | 379,9 | 1.399,9 | 1.461,1 |
* Umsätze abzüglich Rabatte, Provisionen, Skonti.
Tz. 347
Die folgende Grafik vergleicht die angemeldeten Nettowerbeumsätze aus Werbefernsehen der ARD
und des ZDF anhand der Ist-Zahl des Jahres 2005, des vorläufigen Ist 2006 sowie der Planung 2007
und 2008 und der Anmeldung zum 16. Bericht für die Gebührenperiode 2009-2012.
Abbildung 20: Anmeldungen der Nettowerbeumsätze im Fernsehen von ARD und ZDF
| 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ARD 16. Bericht | 154,4 | 172,3 | 154,1 | 169,5 | 157,5 | 171,0 | 158,6 | 172,4 |
| ARD 15. Bericht | 156,9 | 190,5 | 169,5 | 186,6 | ||||
| ZDF 16. Bericht | 99,2 | 122,8 | 110,0 | 120,0 | 120,0 | 125,0 | 115,0 | 125,0 |
| ZDF 15. Bericht | 120,0 | 125,0 | 110,0 | 115,0 |
Die Entwicklung der Nettowerbeumsätze ist durch eine leicht steigende Tendenz gekennzeichnet und bildet die Jahre mit Sportgroßereignissen deutlich ab.