15. Bericht der Kommission zur Ermittlung
des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten
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Viertes Kapitel
Vergleich zum 14. Bericht
II. Erträge
2. Erträge aus Werbung
ARD
Tz. 181
| Werbeerträge ARD (in Mio. Euro) | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | Summe 2005-2008 |
|---|---|---|---|---|---|
| 14. Bericht | 108,1 | 152,3 | 120,3 | 134,3 | 515,0 |
| Anmeldung 15. Bericht | 69,7 | 96,4 | 83,1 | 98,2 | 347,4 |
| Abweichung | - 38,4 | - 55,9 | - 37,2 | - 36,1 | - 167,6 |
Der 14. Bericht weist Werbeerträge der ARD für die Periode 2005-2008 in Höhe von 515 Mio. Euro aus. Die Anmeldungen der Werbeerträge für den Zeitraum 2005-2008, in denen die Erträge aus Werbung im Zusammenhang mit den Bundesliga-Übertragungen enthalten sind, bleiben um 167 Mio. Euro hinter den Feststellungen des 14. Berichts zurück. Nach Angaben der Anstalten ergeben sich Mindererträge aufgrund einer Kostenübernahme des Werberahmenprogramms beim SWR durch die Werbegesellschaft und einer damit verringerten Kostenerstattung, aus einer verringerten Kostenerstattung der WDR mediagroup GmbH an den WDR und im Übrigen aus der aktuellen ungünstigen Entwicklung der Erlös/Kosten-Relation. Die Kommission geht davon aus, dass die ARD um 12 Mio. Euro höhere Werbeerträge als angemeldet erzielen wird, so dass im Planungszeitraum 2005-2008 mit 359,4 Mio. Euro an Werbeerträgen zu rechnen ist. ZDF
Tz. 182
| Werbeerträge ZDF (in Mio. Euro) | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | Summe 2005-2008 |
|---|---|---|---|---|---|
| 14. Bericht | 130,0 | 145,0 | 135,0 | 145,0 | 555,0 |
| Anmeldung 15. Bericht | 120,0 | 125,0 | 110,0 | 115,0 | 470,0 |
| Abweichung | - 10,0 | - 20,0 | - 25,0 | - 30,0 | - 85,0 |
Der 14. Bericht weist Werbeerträge des ZDF für die Periode 2005-2008 in Höhe von 555 Mio. Euro aus. Die Anmeldungen der Werbeerträge für diese Gebührenperiode bleiben um 85 Mio. Euro hinter den Feststellungen des 14. Berichts zurück. Dies wird mit dem konjunkturell bedingt zögernden Verlauf des Werbegeschäfts begründet. Die Kommission erwartet demgegenüber Mehrerträge von 25 Mio. Euro. Danach ist im Planungszeitraum 2005-2008 mit Werbeerträgen in Höhe von 495 Mio. Euro zu rechnen. Werbeumsätze
Tz. 183
Eine Darstellung der Werbeumsätze als Grundlage der Werbeerträge von ARD und ZDF findet sich
in Bd. 2 im Kapitel "Aktuelle Effekte eines Verzichts der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten
auf Werbung und Sponsoring" (Tzn. 312 ff.).