14. Bericht der Kommission zur Ermittlung
des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten

6.Kapitel
Erträge

2. Erträge aus Werbung

Tz. 292
In den Jahren 2001 und 2002 sind bei den Werbeerträgen der ARD und des ZDF die Auswirkungen der konjunkturellen Abschwächung spürbar geworden. Die 2001 und 2002 erzielten Ergebnisse lagen deutlich unter den Prognosen, die im 13. Bericht im Einvernehmen zwischen der Kommission und den Anstalten nach unten berichtigt worden waren. Sie bedeuten im Jahr 2002 einen scharfen Einschnitt. Diese Entwicklung konnte im 1. Halbjahr 2003 noch nicht aufgefangen werden. Zurückhaltend werden von den Anstalten die Chancen für eine Stabilisierung der Ertragssituation bis Ende 2003 gesehen. Die Anmeldungen der Anstalten drücken die Erwartung aus, ab 2004 das Niveau der Werbeerträge stabil halten zu können, wenn auch deutlich niedriger als noch im 13. Bericht prognostiziert.

2.1 ARD

Tz. 293
Die Werbeerträge der ARD hatten im Jahr 2000 über den Prognosen gelegen. Im Jahr 2001 blieben sie allerdings um rd. 31 Mio. EUR (rd. 20 %) hinter den schon verringerten Ansätzen des 13. Berichts zurück, 2002 sogar um 74 Mio. EUR (rd. 45 %). Die Halbjahresergebnisse des Jahres 2003 lassen erkennen, daß in diesem Jahr der erreichte niedrige Stand sogar noch unterschritten wird. Die Prognosen für 2004 und für den Berichtszeitraum 2005-2008 erscheinen nur bei optimistischer Sicht haltbar. Es ist daher gerechtfertigt, für die Jahre 2003 und 2004 gegenüber der Anmeldung eine Reduzierung um insgesamt 25 Mio. EUR vorzunehmen. Die Kommission weist ausdrücklich darauf hin, dass die zusätzlichen Werbeeinnahmen aus dem Erwerb der Senderechte der Fußball- Bundesliga in diesen Zahlen nicht berücksichtigt sind (vgl. Tz. 72). Die Schätzung für die Jahre 2005-2008 berücksichtigt richtigerweise die stattfindenden Sportgroßereignisse.

Werbeerträge (in Mio. EUR)

	2001 (Ist)	2002 (Ist)	2003 (Plan)	2004 (Vorschau)	2005 (Vorschau)	2006 (Vorschau)	2007 (Vorschau)	2008 (Vorschau)	2001-2004	2005-2008
ARD-Mifrifi	122,0	89,5	97,7	102,0	108,1	152,3	120,3	134,3	411,2	515,0
Anpassung			-23,0	-2,0					-25,0
Festgestellter Ertrag	122,0	89,5	74,7	100,0	108,1	152,3	120,3	134,3	386,2	515,0

2.2 ZDF

Tz. 294
Beim ZDF hatten im Jahr 2000 die Werbeerträge über den Prognosen gelegen. Die Erträge lagen 2001 jedoch um 8,6 Mio. EUR (5,5 %) und 2002 um 45 Mio. EUR (28 %) unter den gemeinsamen Annahmen des 13. Berichts. Die Halbjahresergebnisse 2003 weisen auf eine weitere Verringerung hin. Die Verringerung der erzielten Erträge gab daher für die Jahre 2003 und 2004 Anlaß zu einer Reduzierung der Prognose um insgesamt 19 Mio. EUR. Für den Zeitraum 2005-2008 sind die Sportgroßereignisse angemessen berücksichtigt.

Werbeerträge (in Mio. EUR)

	2001 (Ist)	2002 (Ist)	2003 (Plan)	2004 (Vorschau)	2005 (Vorschau)	2006 (Vorschau)	2007 (Vorschau)	2008 (Vorschau)	2001-2004	2005-2008
ZDF-Finanzvorschau	144,8	113,5	121,0	130,0	130,0	145,0	135,0	145,0	509,3	555,0
Anpassung			-10,0	-9,0					-19,0
Festgestellter Ertrag	144,8	113,5	111,0	121,0	130,0	145,0	135,0	145,0	490,3	555,0